Aus der Musikbranche ist TikTok schon längst nicht mehr wegzudenken. Schätzungsweise ein Viertel aller Chart-Positionierungen wären im vergangenen Jahr nicht ohne TikTok denkbar gewesen. Das Vermarkten von Songs auf der Plattform ist gerade der wichtigste Skill in jedem Musikverlag. Einige Künstler:innen schreiben ihre Songs sogar so, dass sie besonders TikTok-tauglich sind – vorne weg mit lustigen Stellen, aus denen man Comedy- oder Tanzeinlagen schnüren kann.
Und wir sehen, dass da gerade auch in einer anderen Branche etwas im Umbruch ist: TikTok war einer der wichtigsten Sponsoren der Buchmesse in Frankfurt und damit sind wir auch schon längst in diesem neuen Business angekommen.
Die Anfänge und Erfolge von "BookTok"
“In one video I think about a lot, she was using potato chips as a bookmark.” - Kendra Keeter-Gray, über Colleen Hoover
"BookTok" ist eine Anspielung auf "BookTube", sowie "Bookstagram" und beschreibt eine Bewegung buchbegeisterter Menschen, die sich auf der sozialen Plattform austauschen. Das Ganze ist nicht organisiert, sondern eher eine Grasroots-Bewegung, aber natürlich können das auch Profis für sich nutzen. Videos werden dort mit dem gleichnamigen Hashtag versehen. Creator:innen haben dort eine Reichweite aufgebaut, die Ähnliches anderer Plattformen in den Schatten stellt.
Hauptsächlich findet man in dieser Sparte von TikTok Buchempfehlungen, die oft hunderttausende Klicks aufweisen und somit maßgeblich das Kaufverhalten der Nutzer:innen beeinflussen. Einige Teilnehmer der Community konnten sich durch solche Videos bereits Accounts mit teils mehr als einer Million Follower aufbauen und sind besonders in den USA mittlerweile hauptberufliche Werbegesichter großer Verlage geworden. TikTok selbst befeuert diese Entwicklungen durch Änderungen am Algorithmus, die diese Videos befeuern, Werbeaktionen und einer selbst-kurierten Bestsellerliste.
Auch Autoren, wie Colleen Hoover, profitieren von TikTok. Sie startete vor einigen Jahren einen Kanal auf dem sie transparent über ihren Job, die Bücher und das Texten berichtet und baute sich damit eine gigantische Reichweite auf. Im Jahr 2022 schafften es gleich sechs ihrer Bücher in die Top-10 Bestsellerliste der USA. Sie hatte sogar die Top-3-Platzierungen inne. In vielen Buchhandlungen, wie z.B. Barnes & Noble findet man die "BookTok Empfehlungen" mittlerweile auf prominent platzierten Aufstellern. Dort oft zu finden: die Bücher Hoovers, die in den Fokus der Käufer gezogen werden. Im Thalia Online-Shop gibt es in einigen Ländern diese Listen auch als gesonderte Kategorie.
TikTok, der neue Sponsor der Frankfurter Buchmesse
Kaum eine Buchmesse ist international bekannter als die in Frankfurt. Neben einigen bekannten, traditionellen Sponsoren gesellte sich jetzt das chinesische Unternehmen dazu und verlieh zum ersten Mal ihre eigenen "BookTok Preise".
Ganz prominent waren auf der Messe die Kennzeichnungen derer Bücher, die nicht nur als "Spiegel Bestseller" ausgezeichnet wurden, sondern darüber hinaus auch als "BookTok Empfehlung" markiert wurden. In den USA merkt man die Aussagekraft solcher Titel schon gewaltig an den darauffolgenden Umsatz-Explosionen und es wird spannend zu beobachten, wie das den deutschen Markt noch verändern wird!
Klar ist, dass TikTok vermehrt ganze Branchen durchschüttelt und keinen Stein auf dem anderen lässt. Drum sorgen wir uns bei robotspaceship stets darum, dass Innovation nie an unseren Partnern vorbeizieht. Was TikTok speziell für dein Unternehmen bedeuten kann, klären wir jetzt!
TikTok und sein gigantisches Marketingpotential
Wer jetzt denkt, dass Bücher und TikTok nicht zusammenpassen, sollte sich eines überlegen: Die Vergangenheit zeigt, dass fast jedes Produkt auf der Plattform viral gehen kann. Mit genug Kreativität und dem richtigen Konzept. Auf TikTok dreht sich alles um Leichtigkeit und Authentizität. Die Zeiten, in denen rein digitale Produkte digitalen Wert haben, sind vorbei. Wer heute neue Zielgruppen ansprechen will, muss kreativ werden – und TikTok ist einer der wichtigsten Kanäle dafür. Auch für Bücher.
Besonders Modelabels erzielen große Erfolge, in dem sie im Detail über ihre neuen Kollektionen aufklären und die Geschichten erzählen, die sie mit den einzelnen Werken transportieren wollen. Einige Marken, wie z.B. "Trikko" erfreuen sich nur deshalb innerhalb weniger Jahren internationaler Beliebtheit, weil sie ihre Geschichte authentisch und kreativ auf TikTok geteilt haben.
Auch der stationäre Handel, Restaurants und Einzelhändler profitieren schon von TikTok. Viele von ihnen zeigen in den Videos Einblicke in ihren Tagesablauf, interagieren in Livestreams mit Kunden und schaffen es so, dass viele Fans des Accounts im Laufe des Tages aus ganz Deutschland zu ihrem Laden pilgern.
Selbst Unternehmen wie Ryanair teilen lustige Videos auf der Plattform und vermarkten dort ihre Rabattaktionen. Dies machte sie blitzschnell zu einer der größten Unternehmen auf TikTok mit 2,1 Millionen Followern. Das ist eine Reichweite, von der die meisten nur träumen können.
Wie man sieht, ist TikTok nicht branchenabhängig, sondern kann für jedes Unternehmen einen Nutzen haben, wenn man es denn richtig angeht.
Da kommen wir von robotspaceship ins Spiel und können für dich die richtige Strategie austüfteln. Wenn du mehr erfahren möchtest, kontaktiere uns gerne über die Mail: info@robotspaceship.com. Wir freuen uns, von dir und deinem Unternehmen zu hören!
Über den Autor:
Jason M. Schmitt ist ein vielseitiger Fachmann mit Expertise in digitalem Marketing, Sales, Social Media und Content-Erstellung.
